Что нужно знать про маркировку рекламы в «Телеграм» в 2026 году

Чтобы разобраться в особенностях продвижения именно в «Телеграм», давайте рассмотрим, что такое маркировка рекламы в целом. Согласно закону № 38-ФЗ, коммерческие публикации при размещении в интернете необходимо регистрировать и обозначать. Маркировка состоит из трех элементов:

• из слова «Реклама»;
• информации о рекламодателе;
• специального кода ERID.

Главная задача маркировки в «Телеграм» — сделать рекламу заметной как для пользователей, так и для государства. Специальная пометка помогает пользователям сразу понять, что перед ними коммерческий контент. Кроме того, можно узнать, кто является заказчиком размещения и на каких площадках оно публикуется. Это помогает сделать рекламный рынок упорядоченным и контролируемым. Поэтому получить ERID необходимо как для поста в «Телеграм», так и для любой другой рекламы в интернете.

Давайте посмотрим на примерах, как выглядит маркировка рекламы в «Телеграм».

На практике не всегда понятно, как отличить рекламу в «Телеграм» от обычного информационного поста, для которого можно не делать маркировку. При размещении советуем ориентироваться не на формат, а на основной признак, который выделяет Роскомнадзор (РКН): если публикация в Телеграм-канале привлекает внимание к конкретному бренду, каналу или услуге, ее нужно маркировать как рекламу.

Что обязательно надо маркировать

Давайте рассмотрим примеры публикаций, которые следует промаркировать:

• прямые рекламные посты — публикации в канале или чате с предложением заказать, перейти или подписаться;
• репосты рекламных публикаций — даже если пост пересылают из другого канала;
• нативную рекламу — рекомендации товаров, сервисов или других площадок внутри контента;
• рекламу через Telegram Ads — такие объявления обычно маркируются автоматически через рекламный кабинет;
• истории, кружочки и короткие видео, в которых продвигается конкретный продукт или сервис;
• видеоролики и прямые эфиры с рекламными интеграциями;
• социальную рекламу — для нее действует упрощенная отчетность, но маркировка всё равно требуется;
• саморекламу — в отдельных случаях даже продвижение собственных товаров или услуг в своем канале может считаться рекламой.

Не важно, как размещается реклама: за деньги, по бартеру или в рамках взаимного пиара, — маркировка необходима независимо от формата.

Для чего маркировка не требуется

Если пост в «Телеграм» носит нейтральный, информационный характер, маркировка не требуется. К таким публикациям можно отнести:

• информацию о своих товарах или услугах в собственном канале без явного коммерческого продвижения;
• анонсы собственных мероприятий — вебинаров, курсов, встреч или запусков;
• справочно-информационные материалы — новости, аналитические публикации, обзоры и экспертные статьи;
• личные мнения без рекламного характера.

Например, если вы делаете нейтральный обзор нескольких товаров или сервисов, не выделяя отдельный бренд как лучший или рекомендуемый, публикация в «Телеграм» не будет считаться рекламой, а значит, что и маркировка для данного поста не нужна.

Процесс маркировки может показаться сложным, особенно если вы сталкиваетесь с ним впервые. Но всё достаточно просто: нужно выбрать оператора рекламных данных (ОРД), зарегистрировать материалы, получить идентификатор и передать отчетность. Давайте разберем пошагово, как маркировать рекламу в ТГ.

Алгоритм получения ERID включает следующие действия:

1. внести в ОРД данные участников рекламной кампании;
2. добавить договор сотрудничества между сторонами;
3. загрузить все материалы будущей публикации — текст, изображение, видео и др.;
4. после сохранения оператор автоматически сгенерирует код.

Токен формируется мгновенно после сохранения загруженной информации. Далее его важно правильно добавить к публикуемым материалам.

1. В ссылке (приоритетный)

Если в рекламе есть ссылка, идентификатор желательно добавить прямо в URL. Это самый удобный способ расположения ERID, потому что в таком случае маркировка не перегружает текст поста.

Пример: https://site.ru/?erid=XXXX

При использовании сокращателей URL типа bit.ly или vk.cc убедитесь, что токен сохраняется и корректно передается.

2. В тексте поста

Если ссылки на внешний сайт нет, код размещается текстом. РКН рекомендует размещать его рядом с пометкой «Реклама».

Пример оформления: «Реклама. ООО „Солнышко“, ИНН 1234567890, erid: 2VtzquZ3LpG»

3. На изображении

Если публикация состоит из картинки или карточек с инфографикой, маркировку можно разместить на изображении. Проверьте, что текст заметный, контрастный и легко читается.

4. На видео

В видеороликах маркировку размещают в начале или на протяжении всего рекламного фрагмента. Во время просмотра видео пользователь должен без труда заметить, что перед ним коммерческий материал.

5. В кружках

Поскольку в видеосообщениях невозможно полноценно разместить маркировку, ее размещают сразу после кружочка или в ответе на него.

Важно понимать, что получение и размещение токена — это первая часть маркировки. Также необходимо подать отчет в ОРД в течение 30 дней после окончания месяца размещения рекламы. Важно помнить, что отчет подает тот участник размещения, который получал ERID для публикации.

В отчете обычно указывают:

• статистику просмотров;
• каналы, в которых размещались публикации;
• точные суммы, потраченные по акту;
• сроки публикации.

Если коммерческий пост не удаляется после публикации и остается в ленте, отчетность по нему важно подавать ежемесячно в течение одного года.

Закон «О рекламе» запрещает публикацию коммерческого контента без маркировки. Сумма штрафа зависит от вида нарушений — например, полное отсутствие маркировки, неверное указание данных или других ошибок при ее размещении.

Максимальный размер штрафа также определяется статусом правонарушителя:

• для физлиц — до 100 000 рублей;
• для ИП — до 200 000 рублей;
• для юрлиц — до 500 000 рублей.

Отсутствие маркировки также может повлечь блокировку рекламной кампании и недоверие со стороны партнеров. Поэтому соблюдать правила маркировки следует не только во избежание штрафов, но и для спокойной и безопасной работы в дальнейшем.

Надо ли маркировать рекламу по бартеру?

Да, бартерные публикации также подлежат маркировке. Даже если вы обменялись услугами, в ОРД следует зарегистрировать договор, где будет прописана примерная рыночная стоимость этих услуг. После этого рекламу в «Телеграм» необходимо промаркировать и подать отчетность, как и при стандартном платном размещении.

Кто должен получать токен: рекламодатель или владелец канала?

Промаркировать публикацию может как владелец Телеграм-канала, так и рекламодатель и даже агентство. Стороны должны заранее договориться, кто именно осуществит маркировку креативов, и зафиксировать это в договоре.

Можно ли редактировать пост в ТГ после получения токена?

Несущественные изменения, такие как исправление опечаток, можно внести без получения нового токена, главное — не забыть обновить данные в ОРД.

Нужно ли маркировать взаимный пиар?

Да, РКН рассматривает такие размещения как обмен рекламными услугами, даже если деньги между сторонами не переводятся. Каждому админу следует получить идентификатор на пост партнера и передать данные о размещении в ОРД.

Нужно ли маркировать рекламу в закрытых (частных) каналах?

Закон не делает исключений для частных сообществ, если в них может попасть любой человек по пригласительной ссылке. Поэтому коммерческие публикации в закрытых каналах также требуют получения токена и передачи отчетности в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

Что делать, если рекламный пост удаляется через 24 или 48 часов?

Даже если публикация была в ленте всего несколько часов или суток, ее всё равно нужно маркировать. После завершения размещения необходимо передать в ОРД данные о фактическом периоде показа публикации и количестве просмотров, которое размещение успело набрать до удаления (например, с 15 по 16 мая).