Всё про ERID: от получения до размещения

Для начала разберем, что такое ERID в описании рекламы. Внешне он выглядит как длинная комбинация цифр и латиницы, например: 3BtzWx8pE0ai. Название ERID происходит от английского electronic ID, что в переводе означает «электронный идентификатор». Также его называют «токен», «ерид», «код» «идентификатор рекламы».

Для чего нужен ERID? Давайте выделим его основные функции.

• Повышение ответственности за рекламу — код хранит в себе сведения о рекламодателе и содержании публикации. Федеральная антимонопольная служба при помощи токена может проверять законность распространения рекламы и отслеживать нарушения — например, недостоверность рекламы или нарушение прав конкуренции.
• Безопасность пользователей — наличие токена позволяет легко идентифицировать рекламу среди остальной информации. Если в публикации мы встречаем ERID, это значит, что перед нами реклама.
• Учет цифровой рекламы — через ERID государство получает статистику по всей интернет-рекламе: сколько объявлений размещается, какие форматы наиболее востребованы, какие компании активно используют рекламу.

Выходит, что использование ERID выгодно всем участникам рынка. Для государства это инструмент контроля за оборотом рекламы и нарушениями законодательства. Для пользователей — защита от скрытых и недобросовестных объявлений. А для бизнеса — способ подтвердить легальность рекламных кампаний и повысить доверие клиентов.

Обязательная маркировка с использованием ерида распространяется практически на все форматы цифровой рекламы. Перечислим основные из них:

• медийная — баннеры, видеоролики, pop-up и другие форматы на сайтах и в приложениях;

• контекстная — например, объявления в поисковой рекламе и на сайтах;

• видеореклама на видеохостингах и стриминговых платформах;

• реклама в соцсетях — посты, сторис, кружки и др.;

• нативная — статьи и публикации рекламного характера;

• ретаргетинг и таргетированная реклама, в том числе динамические объявления;

• рекламные интеграции с блогерами и лидерами мнений — платные посты и упоминания в видео, постах или стримах;

• email-рассылки с рекламным содержанием при условии, что это платное размещение на сторонней площадки.

Однако некоторые форматы рекламных публикаций маркировать не нужно.

• Реклама на собственных ресурсах компании (сайт, блог, соцсети, приложение) — если продвигаются только свои товары или услуги. Однако привлечение особого внимания к конкретному товару или услуге даже на своих ресурсах может быть признано рекламой и подлежать маркировке. Иллюстрация такого случая — сквозной баннер, который появляется на каждой странице сайта с одним и тем же предложением. 

• Email-рассылки и сообщения в мессенджерах, если они отправляются рекламодателем напрямую своей базе подписчиков, которые ранее дали согласие получать подобные сообщения.

• Сообщения справочного или информационного характера — без призывов к покупке и явных признаков рекламы.

• Редакционные материалы СМИ — это новости, статьи, обзоры, подготовленные редакцией без оплаты со стороны рекламодателя.

• Частные объявления физических лиц о продаже личных вещей или сдаче жилья от собственника (если нет признаков бизнеса).

• ТВ- и радиореклама, размещенная в интернете без изменений.

Таким образом, ERID нужен почти для всей интернет-рекламы, но существует ряд исключений, чтобы не перегружать систему и упростить работу в отдельных случаях.

Рассмотрим, как самостоятельно получить ERID через ОРД. Процесс получения рекламного идентификатора довольно прост и включает в себя несколько последовательных шагов.

Краткий алгоритм:

Давайте разберем каждый шаг подробно. 

Шаг 1. Выбор ОРД

Для начала необходимо выбрать одного из аккредитованных операторов рекламных данных (ОРД). Полный реестр ОРД размещен на сайте Роскомнадзора.

В целом они предоставляют похожий функционал, но могут иметь отличия по тарифами, условиям и удобству интерфейса. Например, в одном ОРД услуги по регистрации рекламных креативов и получению ерида предоставляются бесплатно, в другом сбор данных и передача сведений в ЕРИР осуществляются автоматически, что существенно упрощает работу и экономит время. Рекомендуем сравнить несколько площадок и выбрать наиболее подходящую для вашего бизнеса и объема рекламы.

Шаг 2. Регистрация в личном кабинете ОРД

После выбора оператора необходимо зарегистрироваться в системе. В целом процесс создания учетной записи включает:

• заполнение анкеты с указанием данных рекламодателя (название организации или ФИО, ИНН, ОГРН/ОГРНИП);
• загрузку подтверждающих документов;
• подписание договора в электронном виде.

Эти действия обеспечивают юридическую значимость взаимодействия между рекламодателем и ОРД.

Шаг 3. Создание рекламного креатива

Перед регистрацией креатива необходимо внести в ОРД информацию из договора по размещению рекламы (номер, дата заключения, указать заказчика и исполнителя).

Далее добавляем креатив, указывая его формат: текст, баннер, видео, текстово-графический блок и т. д.

На данном этапе необходимо загрузить все материалы, которые будут использованы:

• полный текст объявления / рекламного поста;
• изображения и видеоматериалы;
• целевые ссылки.

Это позволяет связать креатив с конкретным рекламодателем и кампанией.

Шаг 4. Получение ERID

Затем система генерирует уникальный номер. Обычно это не требует времени — код появляется сразу, и его можно использовать. Фиксированной длины у ERID нет — он может состоять из различного количества символов. При размещении важно сохранить точность с буквами верхнего/нижнего регистра — нельзя заменять символы или произвольно менять регистр. В маркировке код всегда указывается вместе с префиксом erid.

Пример: erid: 8jN8KaaSi

Нарушением является не только отсутствие токена, но и ошибки при его публикации. Чтобы местоположение кода было корректным, ориентируйтесь на формат вашей рекламы. Приведем некоторые официальные рекомендации Роскомнадзора по размещению идентификатора.

В кликовой ссылке

При наличии ссылки приоритетным является расположение токена непосредственно в URL. В адрес ERID добавляется в следующем виде: «?erid=XXXXXX».

Пример: https://primer/?erid=6Btwqx0pE7q

При этом ссылку разрешается интегрировать в материалы таким образом, что URL-адрес будет скрыт за текстом или изображением. На рекламный характер публикации будет указывать метка «Реклама».

В тексте поста или статьи

Для текста возможны два варианта размещения метки ERID: перед рекламным сообщением или в завершении. Обычно токен помещают рядом с остальной частью маркировки.

На изображении

Если реклама — это изображение или баннер, то ERID можно размещать в любом месте. Чаще всего его можно увидеть в нижней части, рядом с пометкой «Реклама». Размер шрифта не имеет большого значения, он может быть мелким. Главное, чтобы номер выделялся на остальном фоне и легко читался.

В видеороликах

Для видеорекламы рекомендовано размещение ERID на протяжении всего рекламного сообщения или в самом начале. Главное, чтобы ERID был заметен и доступен для зрителя. Как вариант, код можно вставить в описание к видео, особенно это актуально для прямых эфиров и трансляций.

Другие форматы

• В email-рассылках — ерид прописывается внизу письма вместе с остальными фрагментами маркировки рекламы.

• Кружки в мессенджерах — токен отправляется следующим сообщением или ответом на сообщение-кружок, чтобы связь сообщений была очевидна.

• В сторис или коротких видео — располагается поверх изображения/видео либо в описании.

Главное правило — ERID должен быть контрастным, четким и легко заметным среди остального материала, чтобы его можно было без затруднений идентифицировать. 

Помимо предоставления информации контролирующим органам, идентификатор имеет практическое применение как для заказчика рекламы, так и для ее исполнителя. После того как ERID получен и проставлен, он становится универсальным ключом, который связывает воедино информацию от рекламодателя, агентства, площадки и ОРД.
Например, при помощи идентификатора можно оперативно подготовить пакет документов, подтверждающих законность рекламной кампании:

• договоры с оператором ОРД;
• зарегистрированные креативы;
• сведения о целевой аудитории;
• данные о площадках и сроках размещения;
• доходные и расходные договоры, акты.

Таким образом, ERID — это не просто формальный код для маркировки рекламы, а удобный инструмент для отчетности, контроля и анализа.

Как проверить, правильно ли работает ERID?

Корректность токена можно проверить на сайте Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР), вставив идентификатор или ссылку на публикацию.

Как это работает: копируем интересующий нас номер erid — например, 3BtzWx8pE0ai — и вставляем в строку на главной странице ЕРИР. Если объявление зарегистрировано и ERID работает правильно, мы увидим рекламодателя — например, ООО «Примеряйкин», ИНН 9080706065, дату получения токена и текст зарегистрированного материала.

Важно: полученный ERID следует размещать без изменений — тогда он будет работать корректно.

Что будет, если не указывать ERID?

Отсутствие ERID грозит не только штрафами. Реклама признаётся ненадлежащей (незаконной) и может быть заблокирована. Со стороны контролирующих служб возможны дополнительные проверки рекламодателя и площадки. Размеры штрафа определяются в каждой конкретной ситуации и доходят до 500 000 руб. Следует помнить, что это и репутационные риски, разрушающие доверие партнеров и клиентов. 

Однако важно не только корректно указать ERID — по каждому токену необходимо ежемесячно отчитываться в ОРД на протяжении всего времени, пока действует реклама.

Нужен ли ERID для старых рекламных постов?

Если пост был размещен до 1 сентября 2022 года и является архивным, но остается в открытом доступе — проследите, чтобы была явно обозначена дата публикации. Получать токен для таких объявлений не нужно.

Любая реклама, опубликованная после указанной даты, обязана содержать ERID. Если рекламная кампания началась до вступления закона в силу, но еще не завершилась — получите для публикации ERID и промаркируйте размещение как можно скорее.

Что делать, если рекламный формат не подходит ни под один из описанных выше?

В таком случае рекомендуется направить запрос в ОРД или обратиться в службу поддержки системы «Единый реестр интернет-рекламы».