Что такое ОРД и как его выбрать

Ответить на вопрос, что такое ОРД в рекламе, помогает расшифровка самой аббревиатуры — «оператор рекламных данных». Именно ОРД занимается учетом и регистрацией цифровой рекламы, собирает и передает государству все данные по рекламным публикациям.

Например, если компания планирует разместить рекламу, она обязана загрузить всю информацию о предстоящей публикации в ОРД. Оператор проверяет данные, присваивает рекламе специальный номер — ERID — и направляет сведения в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы).

ОРД в рекламе — это своего рода посредник между рекламодателем, интернет-площадкой и государством.

Рассмотрим основные функции ОРД.

• Регистрация рекламы — ОРД получает от рекламодателя подробную информацию о рекламной кампании: кто размещает, на какой срок, что рекламирует и за какую стоимость.
• Проверка и обработка данных — оператор подтверждает, что реклама соответствует требованиям закона и оформлена корректно.
• Передача сведений в ЕРИР — после проверки информация поступает в государственную систему учета рекламы.
• Присвоение рекламе уникального номера ERID — рекламному материалу выдается идентификатор вида «erid:9hwdkNjh34Ys».
• Отчетность и контроль корректности информации — ОРД собирает и передает статистику по каждому зарегистрированному рекламному размещению. При заполнении данных оператор указывает на возникающие ошибки, что в дальнейшем помогает избежать проблем с отчетностью.

ОРД снимает с компаний часть бюрократической нагрузки: бизнесу не нужно разбираться в форматах отчетов, требованиях и технических деталях — эту работу берет на себя оператор. В результате реклама публикуется законно, прозрачно и без риска штрафов.

Взаимодействовать с ОРД приходится всем, кто связан с рекламой в интернете, — от начинающих блогеров до крупных брендов. Давайте рассмотрим работу с ОРД на примере различных участников рекламной цепочки.

1. Рекламодатели
   Например, интернет-магазин запускает баннеры со скидками — значит, он обязан зарегистрировать конкретную рекламную кампанию через ОРД и получить номер ERID.
2. Рекламные агентства и посредники
   Если бизнес передает управление рекламой посреднику (агентству), то и задачи по взаимодействию с ОРД также переходят ему. В этом случае именно агентство занимается регистрацией креатива и оформлением отчетности при помощи ОРД.
3. Блогеры и инфлюэнсеры
   Даже если реклама выходит не на баннерах, а в сторис, роликах или постах, ее тоже необходимо маркировать. Например, блогер, рекламирующий косметику или онлайн-курс, обязан получить ERID через ОРД (самостоятельно или через рекламодателя).
4. Площадки, где размещается реклама
   Сайты, соцсети, медийные сервисы — все, кто публикует рекламные материалы, также обязаны передавать данные о них в ОРД.

Давайте обозначим, кто является оператором рекламных данных. Официально аккредитованные ОРД — это ограниченный список организаций, которым государство доверило сбор и передачу информации о рекламе в ЕРИР.

Список операторов рекламных данных

Полный перечень официально аккредитованных ОРД представлен на сайте Роскомнадзора. На текущий момент он включает:

1. «Яндекс ОРД»,
2. «ВК Рекламные Технологии»,
3. «ОЗОН ОРД»,
4. «Первый ОРД»,
5. «ОРД‑А»,
6. «МедиаСкаут»,
7. «Лабораторию разработки».

В целом все ОРД обладают единым набором функций, установленным законом: выдают ERID, передают сведения в ЕРИР и хранят отчеты о рекламных кампаниях. Но при этом каждый оператор отличается интерфейсом, условиями и уровнем сервиса.

Критерии выбора

Чтобы процесс маркировки рекламы был наиболее комфортным и эффективным, при выборе ОРД обратите внимание на следующие моменты.

• Удобство интерфейса
  Некоторые операторы предлагают простой личный кабинет, где можно быстро загрузить данные о рекламе и получить ERID в пару кликов. Другие обладают более сложным интерфейсом и расширенным функционалом, что оптимально для крупных агентств с большим оборотом рекламы.
• Тарифы и условия
  Несмотря на единство базовых функций, тарифы и условия оказания услуг у операторов различаются. Стоит обратить внимание на наличие или отсутствие фиксированной минимальной стоимости использования конкретного ОРД. Для малого бизнеса обычно бывает достаточно бесплатного набора услуг, а тарифные предложения, как правило, выгодны для крупного бизнеса или рекламных агентств.
• Интеграции с рекламными площадками
  Некоторые ОРД позволяют настроить автоматическую передачу данных при размещении на конкретных рекламных платформах. Это значительно экономит время и снижает вероятность ошибок. Для этого выбранный ОРД должен иметь интеграцию именно с теми платформами, на которых вы планируете размещать рекламу.
• Клиентский сервис
  Есть ОРД, которые оказывают пользователям широкую информационную поддержку: помогают разобраться с интерфейсом, отчетами, быстро отвечают на вопросы и проводят вебинары. Например, при возникновении вопросов по отчетности оперативная помощь ОРД позволяет значительно сэкономить рабочее время.

При выборе ОРД опирайтесь на задачи и условия конкретного бизнеса. Помните, что в любой момент вы сможете расторгнуть договор и сменить оператора, все данные при этом сохранятся и останутся действительными.

Правильно выбранный ОРД — не только надежный посредник между бизнесом и государством, но и в первую очередь инструмент, который ощутимо упрощает и ускоряет маркировку рекламы.

Работа с ОРД может показаться сложной только на первый взгляд. Процесс довольно логичный, а все действия можно свести к простой формуле: зарегистрировался — заключил договор — получил ERID — разместил рекламу — передал отчетность.

Давайте подробнее рассмотрим каждый шаг.

Шаг 1. Регистрация и заключение договора

Для начала регистрируемся в системе выбранного ОРД:

• заполняем анкету, где указываем информацию о компании/ИП/физлице;
• подписываем предоставленный оператором договор, который подтверждает право передавать информацию о рекламных кампаниях и получать уникальные идентификаторы ERID.

Этот шаг является обязательным для всех клиентов — без регистрации и заключения договора доступ к работе с рекламными данными невозможен.

Шаг 2. Подготовка данных

После заключения договора собираем информацию о рекламной кампании:

• тексты и креативы объявления;
• ссылки на рекламируемый продукт или услугу;
• данные рекламодателя (название компании, ИНН, ФИО самозанятого);
• информацию о площадках, где будут опубликованы рекламные материалы;
• даты показа и стоимость услуги по размещению рекламы.

Именно из этих данных оператор формирует уникальный идентификатор ERID, который будет использован в рекламе и отчетности. 

Шаг 3. Передача данных в ОРД

Далее загружаем подготовленные данные в ОРД. Операторы предлагают два варианта загрузки: вручную и автоматизированно.

1. В первом случае пользователь загружает рекламные файлы, тексты и ссылки вручную через личный кабинет на сайте ОРД. Если рекламных публикаций не так много, этот вариант может быть оптимальным.
2. Автоматизированная загрузка осуществляется с помощью интеграций и API, специального инструмента для прямой передачи данных из вашей системы в ОРД, без ручного ввода. Это существенно экономит время и позволяет обрабатывать большое количество рекламных размещений. Однако стоит учитывать, что работа с программным интерфейсом требует определенных навыков, поэтому для ее выполнения часто приходится привлекать специалиста (программиста).

Шаг 4. Получение идентификатора рекламы ERID

После проверки загруженных данных оператор присваивает рекламе уникальный номер ERID. Он содержит данные о конкретном креативе и выдавшем его ОРД. Номер размещается в рекламном материале, без него объявление считается незаконным, поскольку не соответствует требованиям законодательства.

Шаг 5. Отчетность и контроль

После запуска кампании необходимо передавать отчетность в ОРД по итогам каждого прошедшего месяца. Если этот процесс автоматизирован, операторы сами фиксируют охваты каждой рекламной кампании. При ручном сборе информации необходимо самостоятельно вносить данные по каждому токену в течение года с момента размещения рекламы (или до момента ее удаления, если это произойдет ранее).

Кроме статистики по креативам, в ОРД загружаются также акты выполненных работ по каждому договору.

Современные инструменты автоматизации позволяют значительно упростить взаимодействие с ОРД. Вот некоторые возможные варианты:

• интеграция — выбирайте рекламные платформы, которые могут автоматически передавать данные в ОРД;
• использование API — данный способ позволяет настроить передачу данных о рекламных кампаниях напрямую из вашей системы, без ручного ввода;
• внедрение CRM или специальных сервисов — это помогает централизованно собирать все креативы, ссылки и данные о рекламодателях, а затем одним кликом отправлять их в ОРД.

При правильной настройке автоматизации процесс маркировки рекламы становится быстрым и удобным, количество рутинных действий сокращается, а ошибки минимизируются.

Размещение цифровой рекламы без регистрации в ОРД является нарушением Федерального закона ФЗ-83 «О рекламе». За несоблюдение правил маркировки предусмотрены штрафы от 2 000 до 500 000 рублей. Помимо этого, возможны дополнительные проверки со стороны Роскомнадзора и Федеральной антимонопольной службы.

Важно понимать, что работа без ОРД несет реальные риски для бизнеса, как финансовые, так и репутационные. Надежнее и безопаснее соблюдать правила и использовать официальных операторов, следуя закону.

Сколько стоит маркировка рекламы в ОРД?

Тарифы ОРД зависят от выбранного оператора и объема кампаний, а также могут меняться в течение времени. Например, возможна дополнительная оплата каждого выданного токена или загруженного креатива. Актуальный тариф лучше уточнять на сайте конкретного оператора.

Какие типы рекламы не подлежат маркировке в ОРД?

Не подлежат маркировке информация о товарах или услугах компании при размещении на ее собственных интернет-площадках, email-рассылки и сообщения в мессенджерах подписчикам, а также частные объявления физических лиц о продаже личных вещей или сдаче жилья. Все остальные виды интернет-рекламы, включая социальную, должны проходить маркировку.

Может ли рекламное агентство отчитываться за своего клиента?

Да, рекламное агентство может отчитываться за своего клиента через ОРД, если это предусмотрено договором. Агентство регистрирует рекламные кампании, получает ERID и передает отчетность в ЕРИР от имени рекламодателя. Однако ответственность за корректность данных и соблюдение требований законодательства всё равно остается на рекламодателе.